Back to catalog > DIGITAL Lebensstile (Digitalausgabe)
Diese Trendstudie mit Workbook-Teil liefert Orientierung für alle, die Menschen, Märkte und Zielgruppen jenseits klassischer Demografie verstehen wollen.
Exkl. MwSt.
Menschen lassen sich immer weniger über Alter, Geschlecht, Einkommen oder Herkunft verstehen. Lebensläufe werden vielfältiger, Werte differenzierter, Bedürfnisse situativer. Wer Märkte, Zielgruppen und Kund:innen verstehen will, braucht einen Blick auf Lebensstile, Haltungen und soziale Muster.
Die Studie beschreibt 18 Lebensstile und zeigt, wie sich Werte, Bedürfnisse und Verhaltensmuster in einer dynamischen Gesellschaft verändern. Das Workbook macht die Typologie anwendbar.
Lebensstile zeigen Muster, die klassische Zielgruppenmodelle oft übersehen.
Von Digital Creative bis Golden Mentor: zentrale Gruppen im Überblick.
Die Lebensstile verbinden Trendbeobachtung mit datenbasierter Einordnung.
Relations Mapping hilft, Beziehungen zu Lebensstilen sichtbar zu machen.
Inhalt
Sie verbindet gesellschaftliche Analyse, Zielgruppenmodell und Methode. Die Publikation bietet einen Überblick über 18 Lebensstile, ihre Werte, Bedürfnisse, Verhaltensmuster und Zukunftsbedeutung – ergänzt durch ein Workbook, das die Arbeit mit der Typologie in Organisationen unterstützt.
Die Studie zeigt, warum demografische Merkmale allein nicht mehr ausreichen, um Menschen und ihre Entscheidungen zu verstehen.
Die Publikation beschreibt zentrale Lebensstile der Gesellschaft – mit Werten, Bedürfnissen, Mediennutzung, Konsumfreude und Innovationsaffinität.
Die Lebensstile werden als Ausdruck und Treiber gesellschaftlicher Megatrends verstanden.
Die Studie ordnet ein, wie groß einzelne Lebensstilgruppen sind, welche Rolle sie spielen und wie sie sich entwickeln können.
Das Workbook macht die Lebensstile als Tool für Marktverständnis, Zielgruppenarbeit und strategische Entscheidungen nutzbar.
Die Publikation unterstützt dabei, Bedürfnisse, Resonanzräume und Marktpotenziale differenzierter zu erkennen.
“Wer die Gesellschaft nicht direkt als Markt betrachtet, sondern zuerst als Menschen, erkennt Bedürfnisse, Beziehungen und Zukunftspotenziale klarer.”
Anwendungsfelder
Entwicklung von Zielgruppen- und Personas-Modellen
Vorbereitung von Marketing- und Strategieprozessen
Analyse von Resonanzräumen und Marktpotenzialen
Weiterentwicklung von Produkten, Services und Kommunikation
Orientierung für Marken, Unternehmen und Organisationen
Lebensstile | Zukunftsinstitut GmbH | 2020 | 279 Seiten | ISBN [ISBN prüfen]
Ergänzende Produkte
Thoughtfully selected recommendations for further exploration.
Thoughtfully selected recommendations for further exploration.
Thoughtfully selected recommendations for further exploration.
Thoughtfully selected recommendations for further exploration.
